Bei der FUTURE OF FESTIVALS durfte ich unsere aktuelle Studie zu den Erwartungen unterschiedlicher Generationen an Musikfestivals vorstellen – und das Interesse war überwältigend. 🙌
Die zentrale Frage lautete: Was erwarten Gen Z, Y, X und Babyboomer von ihrem Festivalerlebnis?
Ein paar überraschende Insights aus dem Vortrag:
🔹 Musikacts sind für Babyboomer weniger wichtig als für die jüngeren Generationen.
🔹 Gen Z achtet besonders aufs Preis-Leistungs-Verhältnis – Festivals werden ökonomischer bewertet.
🔹 Hygiene und Sauberkeit sind vor allem älteren Gästen wichtig – aber für Gen Z eher zweitrangig.
🔹 Nachhaltigkeit? Spielt über alle Altersgruppen hinweg eine untergeordnete Rolle – entgegen vieler Erwartungen.
👉 Gemeinsam mit Tom Naber (IST-Hochschule für Management) und Absolventin Lea Sophie Michel haben wir die Daten von über 3.500 Festivalbesuchenden ausgewertet und nach Generationen analysiert. Grundlage war eine Sekundäranalyse der Daten unserer Studie zur Festivalloyalität.
Danke an das tolle Publikum für die vielen Rückfragen und den anregenden Austausch! 🙏
📍Und an alle, die mehr wissen wollen: Die Ergebnisse werden aktuell in einem umfassenden Paper zur Veröffentlichung vorbereitet.
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