Festivalgeschäft beginnt im Drogeriemarkt. 🤘🧴

Beim Einkauf im Drogeriemarkt der Müller Holding GmbH & Co. KG ist mir ein „Festival-Handgel“ aufgefallen – mit der ikonischen Metal-Geste der gehörnten Hand auf der Verpackung (Foto oben). 🤘

Ähnliche Entwicklungen gab es zuletzt auch im dm-drogerie markt Deutschland: Festival-Make-up, Schmuck, Accessoires (Foto unten) ✨

Was auf den ersten Blick wie ein Gimmick wirkt, ist aus meiner Sicht ein klarer Hinweis auf eine strukturelle Entwicklung:

👉 Festivals haben sich zu einem eigenständigen Markt mit vorgelagerter Wertschöpfungsarchitektur entwickelt.

Das eigentliche Event ist dabei nur noch ein – wenn auch zentraler – Touchpoint innerhalb eines deutlich größeren Systems.

Rundherum entstehen:

🛍️ eigenständige Produktwelten

📅 saisonale Konsumanlässe

🎯 klar segmentierbare Zielgruppen

Oder anders formuliert: Das Festival beginnt nicht mehr am Einlass, sondern im Alltag der Fans – lange vor dem ersten Act 🎶

Spannend ist dabei übrigens auch die Bildsprache: Das Handgel arbeitet mit einer Ästhetik, die man unmittelbar mit Metal verbindet – Stichwort Wacken Open Air 🤘 Und das, obwohl Metal-Festivals nur einen Teil des Gesamtmarktes ausmachen und es Erhebungen nach weit mehr Techno- und Electro-Festivals in Deutschland gibt! 🔊 🎛️

👉 Aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive zeigt sich hier eine Form kultureller Leitcodierung:

Einzelne Genres – oder sogar auch nur einzelne Veranstaltungen wie das Wacken Open Air – stellen dominante Symbole und Narrative bereit, über die ein gesamter Markt visuell und emotional erschlossen wird.

Oder zugespitzt: Metal ist vielleicht nicht das größte Festivalgenre – aber dasjenige, das den Festivalbegriff symbolisch am meisten auflädt. 🤘

Für das Festivalmanagement ist das nicht trivial: Denn solche Codierungen prägen Erwartungen, Markenbilder und letztlich auch Zielgruppenansprache – oft weit über das eigene Genre hinaus 📊

Mich würde interessieren: Wo begegnet Euch Festival inzwischen als Konsum- oder Kommunikationsanlass – jenseits des eigentlichen Events? Schreibt mal in die Kommentare!👇

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Fotos. MJB. Transparenzhinweis: Die gezeigten Produkte habe ich selbst gekauft – keine Kooperation, keine Werbung.